曾一度經(jīng)歷過火爆發(fā)展的即熱式(又稱快熱式)電熱水器近兩年開始陷入發(fā)展瓶頸，市場占有率從2011年的近10%，下滑至2012年不到9%，直至 2013年的7%-8%。作為小眾產(chǎn)品，受制于大功率、高價格以及用電環(huán)境限制、缺乏技術(shù)標準規(guī)范、漸失消費者信心等各種利空因素，市場成交量持續(xù)萎縮，2013年的整體銷量已不足80萬臺，處境十分尷尬。

       事實上，目前即熱式電熱水器生產(chǎn)廠家多以中小或微小型企業(yè)為主，主要集中在浙江湖州和廣東中山、佛山等地。雖然數(shù)量不少，但魚龍混雜，不少微小型企業(yè)甚至是家庭作坊，產(chǎn)能規(guī)模也不大。以當前在即熱式電熱水器市場占有率達35%的奧特朗為例，2013年的產(chǎn)能也僅為20萬臺，基本與年銷量相持平。除了奧特朗，相信市場上其他即熱式電熱水器主流品牌還并不為人所知曉，如哈佛、諾克司、漢諾威、佳源、太爾、格林姆斯、貝力菲等等。

       不過，作為電熱水器的一個重要分支，未來隨著用電環(huán)境的改善、行業(yè)標準的逐步規(guī)范以及自身技術(shù)水平的不斷改進，即熱式電熱水器憑借時尚小巧的外觀、出熱水快且不受水量限制等獨特優(yōu)勢，依舊會在行業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地。

       另一方面，為解決傳統(tǒng)儲水式電熱水器的預熱時間長、不能連續(xù)使用熱水等弊端，不少主流品牌近兩年競相在傳統(tǒng)的儲水式電熱水器中融入“速熱”概念，在消費需求升級、生活品質(zhì)提升的2013年，從外觀造型、內(nèi)在技術(shù)到人性化性能上都進行了全面改進。而市場競爭的愈加激烈，也讓不少主流電熱水器品牌將更多精力放在了產(chǎn)品的研發(fā)上，新品層出不窮，中高端化走勢日益明顯。

       例如：海爾的3D速熱、美的“Tech健康活水”系統(tǒng)、A.O.史密斯的MAX儲熱增容功能和AES自適應節(jié)能系統(tǒng)、西門子的Navi智能迅熱系統(tǒng)、阿里斯頓的銀網(wǎng)抑菌、萬家樂的“雙引擎”速熱、奧特朗的“多模”加熱、萬和的雙防電盾系統(tǒng)等諸多創(chuàng)新的技術(shù)亮點被附加到“速熱式”電熱水器之中。而深究“速熱”的技術(shù)要點，無非就是在確保不改變功率的情況下，通過改變和調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)和技術(shù)來進一步加大出水量，提高加熱速度。其中也不難發(fā)現(xiàn)，除了“速熱”理念，健康、舒適、智能、安全、個性時尚等滿足消費者各方面需求的諸多要素也逐漸成為了主流電熱水器產(chǎn)品的幾大關(guān)鍵詞。

       從產(chǎn)品容積上看，在家庭多路供水需求的推動下，大容量產(chǎn)品的成長快速。其中，60升儲水式電熱水器的零售量份額占到了30%左右，較2012年提升了3個百分點。